苹果神话是怎样延续的?从Iphone X和Iphone 8探寻乔布斯和库克的商路

————原创 子鸿《织梦说》

 

在Iphone 8和Iphone 8 Plus发布会前后,不少朋友也得到了一些关于Iphone X (即Iphone 10)的资料。我们先来看看最近四代机型的差异。

Iphone X是个例外,在Apple历史上,有了设计的突破,看到图片上方的红色框了吗?屏幕外面的机身边框没有了。本来“全玻璃无边框”这个概念也不新鲜了,国内国外也都有类型的设计,比如Nubia、三星、umidigi等,也都正在推出无边框手机。

左边是umidigi新推出的无边框机型,右边是Nubia的无边框机

虽然没太明白,umidigi的下边框和Nubia Z17的上下边框为什么不叫边框?总之,对比下来,我们发现这次Iphone X的无边框虽然概念不新,但却是真正把无边框做到了实处,毕竟上下边框,那也是边框啊!

对于Iphone X的设计突破,还是比较认可的,但是,恐怕这也是Iphone系列的一个天花板了。为什么这么说?性能的提升暂时排除在外,我们单就Apple特有的设计来说,6、7、8的差异只能从文字里去找,尤其是7和8的差异,真心看不大出。

我们再上一张图,看看Iphone 7和Iphone 8的区别。

好了,现在谁能告诉我,左边和右边,哪一款是Iphone 7,哪一款是 Iphone 8?小的提醒,注意左上角手机外边的实物按钮。这就是两款手机的区别,是不是很“明显”?如果你乐意往Iphone 6去比比,发现情况差不多,Apple的一款“模具”,已经用了三代了!

并不是要吐槽库克掌权Apple后的作为,开篇只是为了明确库克与乔布斯风格差异在产品迭代中的体现。

没有对比,就没有说服力!

以上四代机型説完了库克,我们现在往回看看乔布斯时代的机型,准确地说是乔布斯到库克的早期机型,包含乔斯时代的1-4和库克的5-6;另外,因为S型机才是每一代的完成型,所以有S的当代机,均以S型机为代表,自动忽略其它同代款式。

同时大家注意,每款设计爆点都@了ZhimengSays《织梦说》以便提醒注意。

由上图我们可以看出,乔布斯时代除首创了Iphone这款手机之外,随后的每一代产品都有极大的设计跨越。看看我们得到的@:

  • Iphone第一代机的触控屏引领了现在所有手机的风潮;
  • Iphone 3Gs首次加入了高清摄像头,那时还是数码相机广告满天飞的时代;
  • Iphone 4s第一次采用不锈钢加玻璃材质,美观大气进一步海量吸粉,并且Siri来了;注意,这个时候,乔布斯已经不在了,就连4S的发布会,都是悼念版的。但不排除5和6的相当一部分设计思想仍然有所延续了乔布斯早前的体系,虽然或多或少地不能完全忠于前体系。
  • Iphone5s 当时市面上最轻薄的一款机器,再加上改进的铝合金外壳;
  • Iphone6s 据说乔布斯坚持不愿意做的大脸手机,终于被库克释放了!

如前,我们来看乔布斯时代的机器,每一款都在引领风潮,Iphone的设计走在市场需求之前,并不是Apple在满足用户需求,而是用户衷情于Iphone跟着设计去叫好。这反映出乔时代,Apple超尘脱俗地去设计产品,疯狂地在科技和美学中寻找结合点,而这成了Apple的象征,一切科技产品Apple的就是美的,不Apple的就是丑的。

  • 乔布斯主持的产品发布会更像是粉丝见面会、是朝圣者们拜见先知;
  • 乔时代的Apple礼貌而高冷地售卖产品,对产品的重视远远大于市场和服务;
  • 建立了史上最封闭的手机系统;
  • 和保密性最强的公司文化。

疯狂的产品理念创造了Iphone的辉煌,无论这种高冷和封闭是多么刻薄的词语,都不能阻挡果粉们追逐Iphone的努力,这就是乔时代的缩影——创造最好的产品,酒香不怕巷子深!

而库克时代则完全不同,如果说乔布斯开辟了Iphone的成功,而库克则让Apple更加辉煌。库克时代的Apple采取了与乔布斯截然不同的策略,而成效是有目共睹的,库克接掌Apple以来,股价节节攀升。

  • 亲近市场,迎合消费者而不是引领他们;
  • 亲近媒体热衷慈善,担负更多的社会责任;
  • 在产品之外,开始横向布局,收购各种有潜力的应用和内容提供商,建立软性优势;
  • 产品更注重性能提升,注重科技与人性的结合,而非单纯科技与美学。

事实证明库克是成功的。同样地,回到我们开篇所讨论的,Apple在库克的引领下正在横向发展成为一家拥有产业联合能力的服务商,产品研发仍在继续但与乔时代的疯狂产品相比,比重已经差异巨大。未来的Iphone不会再引领潮流,而是满足消费,这就解释了6、7和8的设计,而全面屏的Iphone X将是一个重要节点,Iphone将会回到手机整体市场的平均水平,单独依靠产品赢取口碑的时代已经过去,未来摆在眼前的将是一个集中于应用和服务的科技联合产业巨头,另一个成功的苹果。

 

撰稿 子鸿《织梦说》

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